| 10月25日消息，近日，隨著優(yōu)酷和酷6“向用戶收費(fèi)”模式的推出，似乎一夜間，收費(fèi)模式成為視頻網(wǎng)站盈利模式的分水嶺。
10月20日晚間，樂(lè)視網(wǎng)也發(fā)布公告宣稱(chēng)獲得為中國(guó)電信汕頭分公司所有寬帶用戶提供視頻付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)。
按照樂(lè)視網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2009年,樂(lè)視網(wǎng)的付費(fèi)用戶達(dá)到30萬(wàn)人次,，付費(fèi)年收入超過(guò) 7000萬(wàn)元，在整個(gè)國(guó)內(nèi)視頻個(gè)人付費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額超過(guò)11%?！澳壳?，僅樂(lè)視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)高清視頻付費(fèi)服務(wù)的累計(jì)用戶人次達(dá)900萬(wàn)，年增長(zhǎng)速度達(dá)到60%。”
透過(guò)各家視頻網(wǎng)站刮起收費(fèi)風(fēng)的幕后，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的從業(yè)者已經(jīng)在收費(fèi)模式這一方向上展開(kāi)了多元化探索。
探索向虛擬物品收費(fèi)
一直以來(lái)，視頻網(wǎng)站主要以廣告為盈利模式。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，視頻網(wǎng)站在帶寬和版權(quán)等高額成本面前，單純的廣告盈利收益率較低。之前，酷6網(wǎng)CEO李善友 (微博)甚至坦言，國(guó)內(nèi)整個(gè)視頻行業(yè)都是一片虧損。收費(fèi)潮就此涌出。
據(jù)騰訊科技的調(diào)查，近7成網(wǎng)民認(rèn)為，國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)習(xí)慣視頻行業(yè)的免費(fèi)模式，收費(fèi)模式推行起來(lái)有很大難度。但如今優(yōu)酷和酷6等視頻網(wǎng)站的收費(fèi)只是他們的立足一些稀缺資源上的很小一塊業(yè)務(wù)，主要還是免費(fèi)。
實(shí)際上，近兩三年內(nèi)，土豆網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、PPS、迅雷看看、樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站都已推出了包月和在手機(jī)等無(wú)線端的收費(fèi)模式。用戶每月交納10元-30元，就可擁有跳過(guò)視頻開(kāi)頭廣告、免費(fèi)觀看高清影視、離線下載、升級(jí)加速等特權(quán)服務(wù)。
“此次視頻網(wǎng)站收費(fèi)的新熱潮更多層面上僅僅是視頻網(wǎng)站在戰(zhàn)略上的試水，大多會(huì)采用‘保底+分成’等較為保險(xiǎn)的合作方式，以此來(lái)減少運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增加利潤(rùn)?！庇兄槿耸客嘎?，“國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在收費(fèi)模式上，除了和運(yùn)營(yíng)商合作下的點(diǎn)播、包月等模式之外，已經(jīng)開(kāi)始了在電子商務(wù)、虛擬領(lǐng)域等模式的探索。”
近日，酷6副總姚建疆(微博)也在騰訊微博中坦承：“視頻行業(yè)廣告收入之外的其他收入模式包括個(gè)人收費(fèi)、點(diǎn)播收費(fèi)、虛擬物品收費(fèi)等，都已經(jīng)開(kāi)始探索，預(yù)計(jì)這些模式會(huì)在2012年年底開(kāi)始被用戶習(xí)慣性接受?！?/P>
支付、社區(qū)、用戶體驗(yàn)成收費(fèi)關(guān)鍵
目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中的6間房和華錄塢已經(jīng)開(kāi)始在探索細(xì)分化的收費(fèi)模式上走在了前列。
6間房曾在2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中遭遇重創(chuàng)。2009年，6間房推出新收費(fèi)產(chǎn)品“秀場(chǎng)”成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并使得六間房獲得盈利的新生。6間房劉巖(微博)曾表示，目前該產(chǎn)品已經(jīng)成為6間房收入的最重要組成部分。
所謂的“秀場(chǎng)”，是一些自認(rèn)為有演藝才能的網(wǎng)友在上面開(kāi)房間秀才藝，觀看的網(wǎng)友可向自己喜歡的草根演員進(jìn)行視頻互動(dòng)，獻(xiàn)上鮮花、啤酒等虛擬禮物，而禮物則是收費(fèi)服務(wù)，其中每個(gè)鮮花收入5毛，而六間房則中獲得一定比例的分成收入。
除了通過(guò)虛擬物品收費(fèi)，從電子商務(wù)方向收費(fèi)，則成為視頻網(wǎng)站收費(fèi)的另一細(xì)分模式。今年7月剛剛上線的華錄塢就采取了這一方式。
華錄塢通過(guò)與卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)合作，使得用戶在觀看影視節(jié)目的過(guò)程中，只要點(diǎn)擊自己心儀的商品，即可購(gòu)買(mǎi)劇中明星所使用的商品，以此來(lái)獲得分成收入。
當(dāng)然，目前這些細(xì)分的收費(fèi)模式，還沒(méi)有形成規(guī)?；?yīng)。在姚建疆看來(lái)，支付、社區(qū)、用戶體驗(yàn)等將成為視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式能否真正推行的關(guān)鍵。 |
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